¡ADÉNTRATE!

La campaña será realizada por la agencia Sra. Rushmore, con anuncios donde no se facilitarán las características del producto, que se darán a conocer el viernes 19, fecha de lanzamiento en España (en primicia mundial) de la nueva bebida.
La campaña se prolongará durante tres meses e incluirá diversos eventos como una caravana musical en el centro de Madrid, en la noche del próximo día 18, con fuegos artificiales en el Templo de Debod, que grabará el director de cine Alex de la Iglesia.

El sabor del nuevo Aquarius fue escogido por los consumidores en un estudio de mercado por una gran mayoría, pero podrá modificarse cuando sea lanzado en otros países para ajustarse al gusto y características de los clientes locales.
También podría cambiar su nombre, ya que serán los consumidores quienes decidan cómo denominarlo finalmente.

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Acaba de comenzar una nueva campaña de Magnum, de la que todavía no se sabe demasiado. Se ha desvelado el producto y se han colocado llamativos carteles en algunas ciudades. En la página www.descubremiyo.com puede verse el anuncio.
Transmite la idea de que hay un helado Magnum para cada carácter, "para cada yo": explosivo, depredador, misterioso, serio, salvaje, intachable...

Se trata de una campaña de intriga, que es aquella camapaña de publicidad donde no se desvela el nombre del producto o servicio anunciado. Su objetivo no es otro que el de generar curiosidad entre la audiencia y aumentar el grado de interés por conocer la resolución del mensaje o de la historia. Esta técnica, también denominada teaser campaign se emplea frecuentemente en lanzamientos de productos.

Se trata de una idea original para llamar la atención de los viandantes, desarrollada por creativos de la agencia de publicidad Leo Burnett Lisbon para la marca Friskies.
Lo más curioso de todo es que en la parte superior se deposita la comida que atrae a las palomas.

Otra original campaña ha sido la desarrollada por MPG (Media Planning Group) para Dior: marquesinas que simulan un gran frasco de perfume, que se iluminan en la noche y que contienen setenta litros de alcoholes, anticongelantes y colorantes, que mezclados simulan el exclusivo perfume Dior Homme.
MPG también ha decorado, para esta campaña, diez paradas de autobús de la capital española.

La imagen lo dice todo, marquesinas que no pasan desapercibidas por los transeúntes, quienes aprovechan la ocasión para posar junto a ellas, sacarse una fotografía y enviársela a sus amigos y conocidos. Es sin duda una forma diferente para que la campaña llegue a un gran número de personas. Lo que no es tan seguro es que la marca sea recordada por el público objetivo.

Esta marquesina forma parte de una campaña desarrollada en Vancouver (Canadá) por 3M. La idea que pretende transmitir está muy clara (la resistencia de sus vidrios de seguridad) y lo hace, a mi juicio, de una forma muy sutil: en el interior del vidrio transparente de las marquesinas se han depositado 150.000 dólares en billetes reales. Pese a que varios grupos vandálicos han intentado romper el vidrio ayudados por todo tipo de utensilios, todavía nadie lo ha logrado.

“El Beso” es la célebre fotografía realizada por Robert Doisneau en 1950 en París, que ahora ha retomado la prestigiosa agencia Tiempo BBDO para elaborar la nueva campaña de la marca Fuji Film.
Con esta campaña pretende transmitirse la idea de que las cámaras Fuji convierten cualquier fotografía en una obra de arte.

Me parece interesante empezar con este nuevo “estilo” haciendo un breve repaso por 3 festivales publicitarios de gran prestigio:
- El Sol, Festival Publicitario Iberoamericano: anteriormente conocido como Festival Publicitario de San Sebastián. Nació en 1986 como una iniciativa de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) de la mano de movierecord para impulsar la creatividad de la publicidad española.
Se buscaba crear un encuentro para seleccionar las mejores campañas televisivas, y contribuir de así a mejorar la profesión.
Todos los años, a finales del mes de mayo, la capital donostiarra es el escenario elegido por la creatividad española e iberoamericana para exponer lo mejor de sí misma. Las mejores ideas del año compiten por los preciados Soles de Oro.
La 21ª edición de El Sol tendrá lugar en San Sebastián los días 25, 26 y 27 de mayo de 2006.

- FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidad): creado en el año 1969, en Rosario, Provincia de Santa Fe, Argentina, con el objetivo de promocionar e integrar las comunicaciones publicitarias. Las primeras ediciones se realizaron en la ciudad de Rosario, con el nombre de Festival Hispano-Luso-Americano y participaron sólo spots de Cine/Televisión. A partir del año 1977, modifica su nombre por FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad), e incorpora las categorías de Gráfica y Radio a la ya existente de Cine/Televisión. En su etapa inicial fue un festival itinerante, hasta que en 1990, Buenos Aires es declarada sede permanente. En él, participan Agencias de Publicidad, Productoras de Televisión, Diseñadores Gráficos, Anunciantes y Medios de Comunicación de habla hispana y portuguesa de todo el mundo. El Jurado se integra por profesionales de Iberoamérica.
A partir de 1993 compite también la publicidad de habla Hispana de EEUU. En 1999 se crean las categorías de Técnicas de Producción Audiovisual e Internet/Website y en el 2003 Innovación en Medios. Anualmente compiten alrededor de 5000 piezas en todas las categorías.
En la actualidad son sedes administrativas del festival Argentina y España; y cuenta con los siguientes representantes: Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, Estados Unidos, Guatemala, Méjico, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.
Del 24 al 28 de Abril del presente año se realizará el FIAP 2006.

GANADORES FIAP 2005

- Premios Eficacia: nacieron en 1997 con voluntad de responder a una necesidad común del sector publicitario, de un deseo de reconocer la consecución del objetivo inicial del anunciante y su trabajo conjunto con la agencia para el desarrollo de una estrategia y de una creatividad, concluyendo en una campaña.

El plazo de inscripción para el festival de 2006 permanecerá abierto del 1 de abril al 31 de mayo.
El Gran Premio a la Eficacia lo recibió la revista FHM (anunciante: FOCUS EDICIONES, Agencia DDB/ Rapp Collins).